亚马逊迈入万亿俱乐部 是翻倍长大还是就此倒下？‘南方双彩’

亚马逊在周二盘中一度涨破了1万亿美元市值，沦为时隔8月2日苹果公司之后第二家横跨万亿门槛的美企。今年以来，亚马逊累涨逾70%，过去12个月股价堪称缩减到。不顾一切亚马逊日益发展壮大、其创始人兼任CEO贝索斯清净财富很快上升之际，市场上也听见了两种截然不同的声音。

看涨的观点指出，未来3-5年内亚马逊市值将缩减到至2万亿美元，唱衰一方担忧亚马逊可观的影响力带给风险，甚至不回避重走沃尔玛（市场需求面积:8000-10000平方米、已入驻77家购物中心、今年计划进20家）败退的老路。周三亚马逊收跌2.19%，报收严重不足2000美元整数位心理关口，市值重返9700亿美元上下。

可见，投资者对这一电商巨头的前景仍贞犹豫，少有有人担忧，美国立法机构不会将对准社交媒体巨头的枪口也改向占有行业主导地位的亚马逊。亚马逊多个快速增长引擎跑步入场，或助推市值斩2万亿美元彭博社曾评价称之为，如果说苹果是步行到万亿美元市值，亚马逊就是踩弹簧跳过去的。苹果用38年重新加入万亿俱乐部，亚马逊用21年；苹果用15个月快速增长了最后2000亿美元市值，亚马逊要用了3个月。

亚马逊今年减少了4400亿美元市值，多达了标普500中495家企业的市值本身。与苹果类似于，亚马逊也是靠持续改善核心产品创建了强劲的护城河，并通过多元化产品组合构建较慢发展，占有了还包括云计算在内的多个行业领军地位。预期亚马逊市值中期内问鼎2万亿美元的Baron Capital指出，零售以外的业务营收于是以较慢减少，广告和云业务沦为新的快速增长引擎。

具体来说，eMarketer高级主管Monica Peart曾预计，亚马逊将在2018年占有2.7%的美国市场份额，沦为美国第五大数字广告公司；2020年的广告业务不会跃居至第三位，市场份额提高至4.5%。亚马逊二季度的广告收益多达20亿美元，仍未几乎探寻各个子业务的广告机会，语音助手Alexa和Prime Video广告位没研发，亚马逊还掌控海量用户数据等天然优势。

亚马逊云服务早已强劲到人神共愤的地步。Synergy Research Group指出，AWS占云基础设施市场的33%，多达了微软公司、IBM和谷歌的总和。未来12个月将产生250亿美元收益，是盈利能力最低的部门，不仅是公司构建持续增长的核心动力，也获取了其他领域投资的财务灵活性。

AWS掌控最少160亿美元的未还款订单收益，代表已与更加大型企业签定了更加长年合约。光是上述两项较慢茁壮业务获取的想象空间还过于，财经媒体CNBC罗列了另外三个尚待扩展的新市场，还包括医疗保健与医药行业、人工智能与语音助手，以及线下实体商店。其中，美国处方药市场预计价值4500亿美元，在6月并购在线药店PillPack后，亚马逊可以立刻积极开展在美国大部分地区的线上售药，收益低约几十亿美元，未来也能进占更加简单的保险业务。

亚马逊仍然想要转型为人工智能大本营，机器学习专家早已渗透到各个核心产品线，定向投入广告、IoT物联网、智能家居等都有发展潜力。实体店不仅可以交叉销售Prime会员服务和Echo等硬件，还能因应自营厂牌推展和店内仓储等会员电子货币服务，更进一步完备生态系统闭环。

正如西南证券分析师陈杭所说，飞轮效应是贝索斯用来演绎亚马逊快速增长逻辑的核心运营思想，是一个可以从任何一个点开始但没起点的闭环循环，核心是以提高用户体验为中心而推展公司持续增长。一旦第一层飞轮（核心电商业务）旋转并构成相反对系统，不会造就并强化另两层飞轮。而亚马逊早已转入到三个飞轮同时开始旋转，并且最外两层飞轮就越并转越好的阶段了。如此一来，不论是企业还是消费者，对亚马逊产品的依赖性都大大增加。

这令其竞争者少之又少，却是，很少有公司需要生产出有这样一个原始的生态系统。巨人不会会倒地？令其亚马逊强劲的因素也是薄弱点？当然，这一定会引起亚马逊否大而无法推倒的辩论。

亚马逊不仅有可能受到科技行业监管趋严的波及，也在大大被美国总统特朗普抨击纳税过较少。美国左右两派的政治力量也不约而同将炮火对准亚马逊。

上周，2016年总统大选候选人Bernie Sanders炮击亚马逊，称之为其榨取员工薪水、工作环境恶劣，拒绝执法人员机构进行调查。本周三，Sanders和民主党国会议员堪称明确提出了代号BEZOS的议案，拒绝亚马逊为每一名申请政府救济的低薪雇员交纳同等金额的税收。加拿大媒体BusinessofFashion.com在亚马逊市值看清万亿美元后，罗列了六大理由证明10年内亚马逊有可能南北衰落。

文章指出，与沃尔玛类似于，令其亚马逊强劲的因素也是它的薄弱点，未来有可能在某个时刻使出亚马逊。与工业化时代渐渐发展壮大的传统零售巨头沃尔玛有所不同，亚马逊所处的数字化时代，令其新的点子、概念和技术光速行进，消费者忠诚度变迁也不会比以前更快。

在亚马逊从初创公司茁壮为行业巨头的过程中，有可能因现有商业模式的胜利不存在盲点，忽视了市场、技术和消费者的潜在变迁，船大更加很差调头，反而不会忽视危险性或机遇。亚马逊的高效搜寻模式可能会助长人类探寻的娱乐性和有意思度，网购必须减少社交维度，过分公式化并不冷笑话。与大部分较慢茁壮的公司一样，亚马逊的政治宣传属性和高效继续执行团队由创始人驱动，贝索斯必要终端日常运营和策略筹划。

一旦贝索斯离开了去探寻进占太空等其他兴趣，或者的组织规模过分可观，不回避产生继续执行问题，令其企业失去创新能力和密切注目消费者市场需求的想法。在建构生态系统闭环时，亚马逊自建厂牌不免与平台上的第三方商家产生利益冲突，亚马逊自营厂牌早已保罗万象，商家或许过没法多久就不会找到，被邀进驻平台的唯一价值是为亚马逊带给海量数据和最后的消费者关系。亚马逊也不免在搜寻结果中偏向于自家厂牌，以便提升利润。

金融博客Zerohedge称之为，大部分人对亚马逊的理解被在线购物塑造成，但亚马逊近不是一个电商品台，业务十分普遍，与美国军界和工业界联系了解。随着人们对社交媒体掌控信息展出与流向的可观权力明确提出批评，更加多人不会看清楚事实：亚马逊不光想要统治者市场，还想要变为市场本身。在亚马逊市值冲破万亿美元，创始人名列全球首富且一天身家减少8亿美元的同时，人们也不会更加多地听见亚马逊高管化疗情绪、抑郁症等心理疾病，以及仓库工人没空调或担忧上厕所被罚款等负面新闻，都有可能起着上升亚马逊市值上冲2万亿美元天量的脚步。

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